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张敏:中外会展业格局变化背后
发布日期 :2019-06-06   信息来源 : 中国贸易报   文章作者 :

近日,笔者在2019中国国际服务贸易交易会期间发布的《2018版会展蓝皮书——中外会展业动态评估研究报告》(以下简称蓝皮书)引发业界关注。蓝皮书对照了中外会展业格局、全球会展市场、世界会展城市、国际最具影响力展馆、世界最具感召力展会、全球最具竞争力展商、中国省域竞争、会展城市排名、国际特色比较、发展模式分野、未来趋势研判等层面。藉此笔者按照蓝皮书的调查层面进行解析:

中外会展业格局。目前,中外会展业格局呈梯度分布,欧洲居主导地位,新兴经济体势头强劲。“国际东移”和“国内西进”两大现象并存。中国适应全方位对外开放和三次产业转型升级要求,会展业规模突破1.3亿平方米,场馆面积突破1000万平方米,会展大国格局已定。然而国际化展会和市场化展商差距明显。

全球会展市场。根据SMI会展生产力三要素指标体系综合评估,当前全球会展市场呈三区域五梯度分布。欧洲长期占据主导地位,引领产业发展。其中,德国凭借“展馆与展会指数第一,展商指数第二”,造就绝对优势,位居第一梯度。英国组展商凭借资本输出布局,独居第二梯度。意大利、法国、西班牙产业发展相对均衡,位列第三梯度。

亚洲区域的中国实现了跨越式发展,综合排名全球第二,数量规模登顶第一梯度,会展大国地位稳固。我国短板主要在展商,不仅与德英,而且与意、法、瑞士存在较大差距。

世界会展城市。世界会展城市综合实力排行榜入围55席。其中,欧洲35席、亚洲13席、美洲7席,分别占比64%、23%和13%。以国别论,德国10席,中国9席,美国、意大利各7席,西班牙4席,英国3席,法国、荷兰、瑞士各2席,俄罗斯、新加坡、韩国、泰国、土耳其、波兰、捷克、比利时、瑞典各1席。

亚洲13个世界会展城市,中国占9席,新加坡、韩国、泰国、土耳其各1席。其中,中国进入前20位的有上海、广州、北京,分列第1、10、18位。其余为重庆、武汉、成都、厦门、深圳、香港。美洲拥有7个世界会展城市,均在美国。

此次评估上海表现突出,一举超越巴黎和法兰克福,综合实力跃居世界会展城市首位。但组展商发展指数仍得分较低,排名仅居第20位。汉诺威超越巴黎和法兰克福,综合实力跃至第2。

国际最具影响力展馆。室内展能10万平方米以上、在国际上最具影响力,称超级展馆。2017年全球超级展馆55个,总面积976.98万平方米,馆均17.76万平方米。国际场馆展能十强依次为德国、中国、美国、意大利、西班牙、英国、法国、荷兰、瑞士、俄罗斯。十大顶级展馆中,德国占4家,中国3家,法国、意大利、美国各1家。就国别论,德国10席,并拥有世界最大场馆汉诺威展览中心。中国的国家会展中心(上海)排名跃居第二,改变了会展业基础设施的全球格局。

世界最具感召力展会。2017世界商展百强总展出面积为1929.5万平方米,展均面积19.3万平方米,入围面积12.5万平方米,均出现逐年增长趋势,并呈现国际合作扩大和世界商展规模扩张的基本走势。

按入围展会及其业绩排序,德国位居第一,入选展会50个,展出业绩1040.1万平方米,展均20.8万平方米,总面积占比53%,约为第二名中国的2.5倍、超过德国之外其它所有国家百强展出业绩的总和。中国入选展会22个,展出业绩417.5万平方米,展均18.98万平方米。其中上海13个,展出面积272.85万平方米,展均20.99万平方米;北京4个,展出面积64.1万平方米,展均16万平方米;广州3个,展出49万平方米,展均16.3万平方米;厦门1席18万平方米,香港1席13.5万平方米。其余28个,则来自意大利、法国、美国、瑞士、俄罗斯、西班牙、英国等。

数据显示,2008-2017年会展大国坚守份额,总体变化不大。德国虽连年稳居第一,但从入围个数和面积占比来看,出现下滑松动。中国无论入围个数和面积占比,均呈明显上升态势。

中国省域竞争。根据各地会展业实力,对SMI指数评价模型做适应性调整,中国省域会展综合实力竞争力排名前十位的省份依次为广东、山东、上海、北京、江苏、浙江、四川、辽宁、重庆和福建。

会展城市排名。根据综合实力,中国会展城市目前大致可划分为三大阵营,总体呈“东高西低”“南高北低”态势。上海、广州、北京、重庆四个会展业增长极,构成了我国会展业一线城市。

国际特色比较。数据分析发现,前向关联产业域德国相对集中于机械工程装备制造业,美国为消费电子文化娱乐业,英国为生物医药高端服务业,瑞士为精密制造国际会议旅游服务业,中国为房地产汽车家电家俱业。后向配套服务链延伸扩展多方受益,导致交通通讯业旅游物流业餐饮酒店业安全保洁业繁荣。

发展模式分野。美国模式立足内需,市场决定,以商贸电子娱乐业服务为主、展会节事演贯通。德国模式立足国本,实行社会市场经济,制造业外贸服务为主,基础设施先行、会展城市集群发展。英国模式面向世界市场,产能强大资本输出,展商国际化,以服务贸易赢利。

中国模式立足内外需平衡、两个市场融合,展会并重助推全球化,主要服务于创新驱动转型升级,以及现代市场体系、开放型经济和全球治理国际秩序。

未来趋势研判。会展活动根源于专业化分工经济和规模化交易低效的两难选择;在不完全竞争条件下,集聚互动关联增值,为参与者扩大选择范围提供资源机遇促成内生优势;自身受规模报酬递增律驱使,引领会展活动从城际、省域、国际走向全球。

新时代会展业需满足对象个性化、市场全球化、策划高端化、展演媒体化、服务精细化、运行智能化的时代要求。

未来会展业作为不可替代的沟通平台和全方位对外开放的战略工具,将继续以现代服务业龙头产业为己任,不断推动创新激励、品牌营销、产业关联、社会整合与文化包容,助力全面开放、市场融合与共同体建构。

(作者系上海会展研究院执行院长、上海大学教授/博导)