2021年的这个春天，正值“十四五”开局起步之时。承前启后，谋划大局，各行业都在关键时刻锚定方向。记者注意到，《政府工作报告》在“2021年重点工作”中明确提到，“加强贸易促进服务，办好进博会、广交会、服贸会等重大展会”。
与往年不同的是，今年“两会”期间，多位代表委员的议案、提案提出，“十四五”期间加快会展业的规划与规范发展建设。这意味着，会展业不仅被多地政府纳入“十四五”期间重要的战略，也将向高质量发展迈进。
开启新征程
“‘十四五’时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年。高质量发展、新基建、新消费，数字技术产业化，制造业、服务业数字化，这些赋予中国会展无限空间和发展机遇。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银接受《中国贸易报》记者专访时如是说。
储祥银分析认为，“十四五”时期，中国会展业将呈以下趋势：一是从规模扩张向质量提升转变，会展专业化、品牌化、市场化进程加快；二是展览服务模式将发生深刻变革，会展与新技术深度融合，“互联网+”、新技术广泛应用，将在会展形式、内容设定、观展方式、观展体验、信息获取、营销场景、营销方式、服务模式、社交场景等方面发生深刻变革；三是会展与国家战略、地方产业结构调整升级深度融合，与实体经济粘合度更高，产业会展成为补齐和延展产业链的重要平台；四是绿色会展、生态会展加速推进，引领会展产业升级；五是以国内“大循环”为主体，在国内国际“双循环”下相互促进的新发展格局将深刻影响和主导我国会展业发展，在今后一段时期，以国内市场为主要对象的展会将成为“主角”，以出口为导向，吸引海外参展商和采购商参与的国际展会成为会展服务模式创新的新课题；六是会展行业竞争、城市竞争加剧，建设大型会展综合体、打造会展名城、培育会展品牌成为提升城市竞争力的重要手段。
“以会展创新服务百业创新，促进‘以国内大循环为主、双循环相互促进新发展格局’。”上海会展研究院执行院长，上海大学教授、博士生导师张敏认为，《政府工作报告》中明确提出，实行高水平对外开放，促进外贸外资稳中提质，提高贸易促进服务水平，办好进博会、广交会、服贸会等重大展会，意味着国家战略在高水平开放的关键处落子。
品牌建设提速
“在‘双循环’新发展格局中，会展将发挥更大的作用，并提升国际话语权。”广东会展组展企业协会会长，广州大学中法旅游学院教授刘松萍博士认为，会展业将迎来高质量发展期。一是后疫情时代，信息技术激发了互联网企业对会展服务模式的改变和信息化升级；二是很多中小型会展企业由于受疫情冲击被“淘汰”出局，行业类品牌展会影响力、号召力得到进一步增强，参展商与观众向头部展会集中，会展的“马太效应”凸显；三是国家及地方政府对会展业越来越重视，更多涉及会展标准化、品牌建设、会展法律法规、绿色环保等政策将出台，在提升会展品牌建设的同时，进一步加快会展业的良性发展。
与此同时，“双线会展”迎来发展机遇。一是政府大力支持。2020年4月13日，商务部印发了《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》（以下简称《通知》）。《通知》要求，“积极打造线上展会新平台，促进线上线下办展融合发展”。举办线上展成为会展业发展的新机遇，2020春季广交会官方宣布改为网上举办，成为线上展的标志。随后，多地政府出台了扶持政策，针对性地支持线上展发展，为线上展提供了良好的政策环境。二是市场快速反应，包括腾讯、阿里等互联网巨头跨界进入会展业，为线上展提供强大的技术支撑，一批主动创新型会展主办方积极应变，并在2020春季广交会举办之前试水线上展，并结合线上直播、“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”等形式，取得了成效。不可否认，疫情对线上展带来了巨大挑战，也迫使主办方、参展商、观众等参与并做出了变革，线上展的进程被提速，“线上+线下”的“双线会展”模式将逐步普及。
此外，区域合作加强。疫情下，全国会展资源的合理配置，共融共享、区域合作将是“十四五”的一大发展趋势。
另外，营商环境将持续优化。2019年，国家层面先后发布《国务院关于取消和下放一批行政许可事项的决定》《商务部办公厅 海关总署办公厅关于做好境内举办涉外经济技术展览会备案管理工作的通知》等政策文件，不断优化展览业发展环境，持续深化展览业“放管服”改革。
形成新业态
“会展业要把握发展契机，除了将展会打造成为服务国内‘大循环’的枢纽平台，更要走向国际市场，打造国际国内互动的桥头堡。”浙江米奥兰特商务会展股份有限公司董事长潘建军表示，《政府工作报告》中提出“稳中求进，高质量发展”，表明中国经济已从追求速度向追求质量转变。因此，会展业提升高质量发展是应对挑战的有效策略。
潘建军认为，我国已经明确2022年北京冬奥会、冬残奥会将如期举办。这表明，我国对疫情有效防控的信心，也显示中国在积极推进全球经济和社会生活恢复中主动作为，带头推进国际间的正常交往。这预示着国内在本土会展恢复的基础上，国际会展板块也即将恢复。随着中国的积极推进，中国会展的国际板块将随着国际赛事的恢复同步恢复。
潘建军强调说，随着数字经济在我国的逐步推进，会展的双线融合办展将成为发展趋势。“双循环”新发展格局在带来对外开放需求的同时，也给中国会展国际化带来重新定义，即不再是本土展会展商和观众的国际化，而是向办展目的地的国际化演变。
此外，资本洼地的中国会展业将经历一轮“补涨”，民族资本的出现令会展的资本从财务投资向战略投资转变，赋能将成为中国会展业选择资本的主要依据。
另外，数字经济催生在线展览向数字展览升级，推动部分会展数字化探索者和先行者从生产要素和创行体系，即从业态结构到组织形态，从发展理念到商业模式产生全方位变革和突破。
