“展”望全球·出海记丨借船出海，更要在当地造船——星域世展展览（广州）有限公司

星域世展的海外市场布局呈现出鲜明的“一带一路”特征，重点覆盖东南亚、南亚及南美等区域。在食品系列展方面，星域世展每年3月在巴西里约热内卢举办食品及商超展SRE，5月在印尼举办国际食品和饮料贸易展IIFB暨国际食品及餐饮展，7月在马来西亚举办国际食品和饮料贸易展览会MIFB，7月在新加坡举办SIGEP Asia亚洲手工冰淇淋、糕点、烘焙和咖啡展暨茶盟出海展(新加坡站)，9月在泰国举办第十三届中国-东盟商品贸易展览会暨茶盟出海展(泰国站)。在印度市场，星域世展布局了印度国际消费类电子及家电、电子元器件展览会CEI、印度国际家具博览会WOFX暨印度国际家具五金配件展、印度国际木工机械展WOFTEX等多个专业展会。此外，公司曾举办中国商品（巴西圣保罗）展览会、中国东盟（缅甸）产品展览会、中国商品（斯里兰卡科伦坡）展览会等，形成了覆盖亚洲、南美等多个新兴市场的展览网络。

星域世展海外自办展所在国家和地区均设有自有或联营公司。不仅能保证展会落地质量，也提升了展会应对突发状况的组织保障能力。

在海外办展过程中，星域世展遇到过不少困难与挑战。相关负责人坦言，公司在印度已连续举办16届展会，期间经历过恐怖袭击、物流清关不顺畅、印度废钞政策冲击、当地展会撤展延迟导致自办展搭建时间不足等突发事件。得益于办展国家和地区都设有公司，具备充足经验，才能够及时处理和应对各类问题。

出海办展，不是简单的“带着展商飞过去”，而是要在目的地扎根。星域世展的应对经验表明，在当地拥有自设或联营公司，是化解风险的关键。当突发事件发生时，当地团队能够第一时间掌握情况、调动资源、与各方沟通协调，而非依赖国内总部进行远程漫长的信息传递和决策。

在筛选和管理海外当地服务供应商方面，本地化布局同样优势明显。星域世展认为，公司自办展所使用的当地服务供应商如搭建、物流、翻译、本地推广等，均为各项目长期合作多年的固定伙伴单位，合作基础良好扎实。这种长期稳定的合作关系，不仅降低了沟通成本和磨合风险，也使得供应商对展会的流程、标准和要求了然于心，能够在关键时刻主动配合、及时响应。

对于计划出海办展的新主办方，星域世展给出了坦诚而具体的建议。

展望未来三到五年，星域世展认为，出海办展的机遇在于国家层面出台的鼓励企业开拓国际市场的政策，以及支持展会主办单位出海自办展的战略导向。主办方应选取目前关注度较高的国家和地区，准确定位自身办展的优势领域，同时明确自身需要加强和寻求合作的环节，集中优势资源先打好基础，做出规模，再图长远发展。