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中国网络媒体论坛开启,找寻正能量的“流量密码”

发布于:2021-11-25 14:13:27 来源:大洋网

2021中国网络媒体论坛11月24日至25日在广州举办。昨日,2021中国网络媒体论坛开启,同时,首届中国网络媒体论坛新技术新应用新业态展示会开幕。据悉,首届中国网络媒体论坛新技术新应用新业态展示会,是我国首次以网络传播为主题的大型线下展会,荟萃了从中央新闻单位到县级融媒体中心及大湾区内的新媒体、互联网企业在内的40家单位,广州日报报业集团昨日携媒体深度融合发展新成果参展。

广州塔为“2021中国网络媒体论坛”亮灯

展示会上,有大量的媒体文化传播实践案例和项目被展出,让文化“活起来”;媒体在虚拟主播领域的探索呈现百花齐放姿态,Al主播的靓丽身影多处可见。

同时,技术、责任、内容三个平行论坛以及超高清公共服务网络传播研讨会举行。三个平行论坛上,各位与会嘉宾交流思想、探寻路径,共同把握网络传播大势、谋划全媒体传播未来,履行使命、开创新局,找寻正能量传播的“流量密码”。

首届中国网络媒体论坛新技术、新应用、新业态展示会

媒体新技术让文化“活起来

人在画中游、云游敦煌、数字大运河……在首届中国网络媒体论坛新技术新应用新业态展示会上,有大量的媒体文化传播实践案例和项目被展示,通过新的媒体技术,用户可以“穿越”古今,来一场精彩绝伦的文化之旅。

新华智云在展示会中展出了“一录微影棚”设备。这是一款集视频智能生产与传播于一体的互动设备,用户可以根据互动屏上的提示与设备进行互动体验,最后通过扫码,不到2分钟即可生成可传播的个人专属短视频。

记者走入该设备的互动区域,朝着屏幕轻轻挥了挥手,便“来到”了江边,随后“登上”了一叶扁舟。仅10多秒,扁舟便越过几重山水,记者从河流的上游抵达下游,完成了一场游江之旅,沿途绿柳成荫,好不惬意。除了能实现“人在画中游”外,该设备还可以实现IP互拍、脸谱变换等交互游戏体验。

展示会现场另外一款“云游敦煌”的小程序游戏,则可以让用户足不出户,仅通过手机,便可以轻松游览敦煌的超过2000多幅壁画彩塑以及超过200个洞窟。

虚拟主播领域探索百花齐放

AI技术、云技术、VR技术在媒体内容生产中运用得日渐深入和成熟,不断赋能媒体内容生产。新业态层出不穷。其中,各家媒体在虚拟主播领域探索成果颇丰,首届中国网络媒体论坛新技术新应用新业态展示会上,Al主播的靓丽身影多处可见。

广州日报报业集团的AI主播——小晴,形象靓丽,目前已经被成熟地运用到日常的新闻生产中。“小晴”也是广州日报在2020年初开展全媒体疫情报道的“利器”。

记者看到“小晴”在播报新闻时,跟真人主播基本看不出区别。这套系统是建立在对真人主播的声音、形象等进行采集的基础上,然后通过机器深度学习、建模而成,只需在后台输入任意文本,即可生成一段主播播报新闻的视频画面。

北京卫视的AI主播可实现实时互动,用户可以发出指令诸如“你的名字是什么?”“北京冬奥会吉祥物是什么?”等指令,便可以实时和“她”进行互动。“牛郎恋刘娘,刘娘念牛郎,牛郎年年恋刘娘,刘娘年年念牛郎,郎恋娘来娘念郎……”工作人员发出“绕口令第一关”指令后,AI主播立刻开始说起了绕口令。现场工作人员告诉记者,这是一款真人数字AI主播,以电视台的主持人为原型建模而成。

华智云——元宇宙第一新闻主播则是数字虚拟IP,掌握了主持、唱歌、跳舞等特殊技能。

观众体验VR慢直播

三个平行论坛亮点逐个数

技术论坛:创新技术重构媒体内容生产

技术论坛上,华为云首席战略官黄瑾以“+AI,构建虚拟数字世界基础设施”为题进行网络前沿技术项目路演。虚拟数字世界基础设施怎样赋能业界以产出更好的媒体内容?

在黄瑾看来,可以关注几个层面:第一是媒体网络。全球要构建一张低时延、体验好的媒体网络作为媒体内容生产的基础;第二是媒体引擎,让更多技术和能力赋能媒体创作过程;第三是思考如何让媒体内容生产过程变得更为高效;第四是思考如何让媒体内容生产体验从PGC(专业制作内容)、UGC(用户生成内容)到AI技术下的内容生产,逐渐落到各个场景里。

在媒体内容生产层面,据黄瑾介绍,华为云刚刚发布了云上数字内容生产线,将影视制作的拍摄、剪辑、建模、绑定、驱动、渲染、合成到分发的全流程,在云上进行重构,并实现全流程自动化,让大片内容制作周期从数年缩短到几个月。

责任论坛:算法正成为一种新的“把关文化”

“我们非常深刻地意识到算法正成为一种新的‘把关文化’。” 国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安介绍,在2016年以后,推荐算法成为大部分人获取内容的推荐机制,成为更有效的个性化内容分发机制。

在互联网中,当你喜欢阅读某些方面内容时,平台会通过一些数学算法向你不断推荐你可能喜欢的内容,那便是推荐算法。“推荐算法提升了内容分发的效率,但同时也造成信息获取渠道的收窄,海量信息丰富了内容消费的类别,但同时也造成重点信息的缺失。” 微博首席执行官王高飞表示。而百度副总裁、总编辑张东晨也认为,推荐算法在一定程度上造成的“信息茧房”,在用户和有价值的信息之间增加了障碍和壁垒。

值得注意的是,今年8月,国家网信办发布《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》,其中提出如果用户选择关闭算法推荐服务,那么该应用程序应该立刻停止提供算法推荐服务。张志安表示,如果用户能够选择关闭算法推荐服务,那么将会降低个性化信息的分配效率和用户体验。但张志安认为,这恰恰能为监管给出更多的可选项,一方面要平衡重要的实质内容,另一方面要把算法作为智能技术,让主流引导更有效。

内容论坛:正能量的内容要用年轻人的语言去传播

新华网董事长、总裁刘健建议,媒体要主动到主阵地的最前沿去、到年轻人的聚集地去,在群众中间引导群众,在网民身边服务网民。腾讯公司副总裁陈勇则认为,如果说流量是枝叶,连接就是根系。只有不断创新技术、内容与用户之间的连接形态,不断丰富连接场景,才能推动正能量的流量生态走向壮大。

“年轻人特别喜欢中国传统文化,我一直认为传统文化复兴的工作重点在于年轻人。” 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示,很多主旋律的内容就需要用年轻人他们听得懂、熟悉的语言来传播。像传统文化要让年轻人演绎和参与,这样才能持续具备生命力。

人民日报新媒体中心主任丁伟认为,媒体要保持年轻的态度,要和年轻人玩到一块。“会玩,和用户一起玩。”他分享说,近年来,人民日报在社交媒体上最宝贵的一点收获,就是实现了与“90后”“00后”的连接,成了他们的伙伴。

他解释说,“会玩”一方面体现为创新创意,表达新、形式新,带给用户不一样的体验,“先觉得‘有意思’,才会感到‘有意义’。”另一方面,则表现为对年轻人行为特征、互动心理的敏锐感知,及时发现潮流动态,面对新现象、新趋势,能够及时赶上巧妙结合,有效借势。

无人机列队变换出15个队形,为本届论坛的主题画上点睛之笔

广州千架无人机表演亮相2021中国网络媒体论坛

11月24日上午,2021中国网络媒体论坛在广州开幕。来自政府、学界、业界的嘉宾将围绕“发展与秩序·让大流量澎湃正能量”这一核心主题展开深入探讨和交流。从2001年举办第一届中国网络媒体论坛至今,中国互联网产业和网络媒体走过了蓬勃发展的20年。作为国内网络媒体界最高层次、最大规模的专业论坛,中国网络媒体论坛为政府、业界、学界提供了良好的交流、合作的平台,促进了中国网络媒体的健康发展。

24日晚,广州海心沙上空,1000架无人机腾空而起,点亮一方天际。来自广州穿越千机的无人机列队变换出15个队形,以天为幕,以光为笔,为本届论坛的主题画上点睛之笔。