春节临近，出于疫情防控需求，在“非必要不返乡，就地过年”的倡议下，全国人民积极响应，居家网购买年货成为消费者的首选，年货快递的“漫天纷飞”代替了人员流动，将各地的特产或带到尝鲜的餐桌、或带到家乡人的面前，让人身处不一样的地方，仍能感受到一样浓浓的年味儿。
云端购年货纵享家乡味
江苏省淮安市启动“年货到家福到家留在淮安过大年”网友乐购文化节，组织“淮选”“亲蜜荟”“同城享购”“嗨旅游”等本地电商平台和36家本土农产品、食品和餐饮企业开展线上年货节活动，提供线上年货礼包和餐饮套餐。值得一提的是，活动将“公益”与“促消费”相结合，一是新春特色文创产品免费送，即在网上征集广大网友创作的春联作品，邀请淮安书画家书写其中优秀作品，搭配主题公筷、购物包作为春节特色文创产品赠送网友；二是开展“特别的爱给特别的你”活动，即定制“特别年货礼包”赠送给在疫情防控过程中作出突出贡献的医务工作者；三是开展“一元钱一份爱”活动，即每卖出1单拿出1元钱存入慈善总会专用账户，用于购买口罩、洗手液等防疫物资，送给农村地区百姓。
就地过年不发愁，湖北省年饭“云”送到家。武汉市号召各餐饮企业推出“年夜饭到家”等服务，使市民足不出户也可享受酒店美食。黄石市、鄂州市举办首届电商直播年货节暨“年夜饭送到家”活动，鼓励餐饮单位及相关企业入驻“黄石都汇”“云上鄂州”，开展线上年货展销以及线上年夜饭预订。
重庆市商务委还联合山东省商务厅、四川省商务厅联合开展“鲁渝联欢过大年”“双城联动迎新春”活动，精选双方优质特色商品，定制“山海大礼包”“川渝线上年货大礼包”，让消费者在异地过年亦可享家乡风味。开展“身在远方·乡情常伴2021我们一起云探亲”直播接力活动，媒体主播通过虚拟AR演播室异地同屏主持，通过直播形式与观众一起云端赏年味、办年货、品年夜饭，向全国网友展示山城年味，让留在当地的异乡人感受家的温暖，向工作生活在异乡的家乡人传递来自家乡的问候。
人未归礼先到，就地过年亲情不减。山西“全晋乐购”探索出了直播带货新方向，同时也将在直播活动中带给消费者更超值的年货和年夜饭，让消费者无论身在何地都能“晋”享年味；安徽省开展“徽尝年味进万家”活动，向在外发展的皖籍人士致以新春问候；广东省开展“2021全国网上年货节·粤味年货云上购”迎新春活动，为留粤过年及全国人民送上地道粤味年货。
花样过大年异地也温暖
在“防疫情、保供应、促消费”的号召下，企业一呼百应，为满足人民群众就地过年、安全消费的需求推出各具特色的优惠活动。美团举办“热爱送到家”“家乡味道”等活动，联合品牌商家线上推出年夜饭套餐和新春套餐等产品，满足就地过年消费者思念家乡的情感诉求。携程旅行网推出“年在一起”活动，为响应就地过年倡议的城市用户提供“酒店度假”优惠。驴妈妈旅游网推出“就地花样过大年，新年FUN心游”专题，围绕年夜饭、滑雪、泡汤、文化活动、情侣出游、亲子玩乐等需求提供了丰富的供给。饿了么通过开展抢年货礼盒、年货鲜果季、年货大集、看直播囤年货、精选年货提前订等活动，联合商家百亿补贴促消费，提升疫情下群众的春节体验。在“就地过年”的倡议下，饿了么今年春节愿意留下来的蓝骑士也比往年有所增加。
为鼓励消费者居家网购过大年，黑龙江省发放本地消费券，温暖就地过年人。哈尔滨苏宁围绕“好年货来苏宁”主题，针对就地过年消费人群发放5000元苏宁全业态春节消费券，到苏宁易购电器门店、苏宁百货、家乐福、苏宁小店选购商品可享优惠，满足了消费者在衣食住行、休闲娱乐等生活物资场景的需求。目前，消费券领取数量已超过12000张。
为做好人民群众就地过年服务保障工作，国家邮政局一方面要求全面落实疫情防控“五有”措施，强化员工防护，减少人员聚集，严把境外输入关和进口冷链关，做好必要消杀；另一方面对春节期间的服务保障能力进行调查摸底，要求坚持“不打烊、不休网、不积压”主基调，科学做好业务研判，精准储备运营能力，有效做好寄递服务保障工作。
