5月10日-12日，由中国文化娱乐行业协会、中国旅游景区协会、广东鸿威国际会展集团有限公司联合主办，全球300余家文旅与休闲娱乐机构鼎力支持的2026第23届鸿威・世界文旅产业博览会在广州・中国进出口商品交易会展馆A、B、C区盛大举办。
本届博览会以文旅融合、数字创新、全球互通、IP赋能为核心，展览面积达30万平方米、4000+品牌展商参与，3天展期共计吸引23.8万专业观众莅临洽谈、70余个国家和地区客商深度参与，其中国际买家占比达11.93%，较去年（8.2%）提升了3.73个百分点。游乐文旅、景区文旅、数字文旅、休闲文旅、影视文旅、IP经济等板块以及六十余个文旅细分领域全线覆盖，10余场专题论坛思想碰撞，千余项新技术、新产品、新方案集中亮相，致力打造亚洲顶尖、全球知名的文旅产业商贸交流平台。
景区文旅版块专题——第7届亚洲旅游景区装备博览会（TAEE）在B区1楼10.1-13.1馆展出。本届展会立足文旅产业高质量发展需求，聚焦景区装备全产业链创新发展，整体展会规模、参展质量、观众精准度、商贸转化效果均实现稳步提升。展览面积30000㎡，汇聚全球300家优质行业企业，集中展示智慧旅游系统、游乐游艺设施、观光交通装备、夜游灯光科技、低空飞行项目、公共卫生设施、景区规划运营服务等产业链板块，全面覆盖景区建设、运营、管理、服务全流程，呈现行业新材料、新设备、新技术、新模式，为文旅景区升级迭代提供一站式综合解决方案。
下面将从展商及观众的数据分析、同期活动、宣传推广等方面对本届SAV展作展后总结报告，供业界参考。
再次感谢所有合作伙伴、参展商、采购商、观众朋友以及现场工作人员对本次展会的大力支持！
TAEE
展商数据分析
Exhibitor Data Analytics
凭借多年行业沉淀与品牌口碑，本届景区装备专题展继续与游乐文旅版块（亚洲乐园及景点博览会）联动，汇聚全产业链优质参展企业，参展商整体质量、品牌层级、产业覆盖面均有所提升，优质的展商基底形成良好的产业集聚效应，是展会持续吸引专业采购商的核心优势。
从参展企业结构来看，既有上市龙头和国际品牌代理商提升展会规格，又有“专精特新”的细分领域冠军和配套中小企业充实内容，呈现出产业链完整、地域分工明确、头部效应与集群效应并存的特点。“1+4”（珠三角核心+河南、浙江、自贡、山东四大特色集群）的分布格局，既反映了行业发展的历史积淀，也为采购商提供了从高端到性价比、从硬件到艺术的一站式选择空间。
TAEE
展品数据分析
Exhibit Data Analysis
参展企业品类贴合当下文旅市场刚需，以游乐设备制造为主导品类，辅以无动力游乐、水上乐园、景观艺术三大特色集群，以文旅科技与智能设备为新兴增长点，配套供应链品类完整，形成了“一核三特多支撑”的品类结构，覆盖从硬件制造到运营服务的全产业链条。
此外，展会老展商复参率较高，超70%连续多届参展企业均实现稳定拓客、持续成交；同时新增大量行业新锐企业、创新品牌入驻，展会新鲜度与产业活力持续提升，产业集聚向心力不断增强。
TAEE
观众数据分析
Visitor Data Analysis
全球客商占比>>
本届展会已形成精准化、高决策、强落地、国际化的客商资源优势，观众覆盖全国近30个省市及港澳台地区，同时吸纳全球30余个国家的国际客商，形成“国内全覆盖+海外重点渗透”的客源格局，打破地域招商壁垒。
国际观众来源覆盖全球五大洲、30余个国家，客源辐射范围广、结构丰富，采购圈层广泛且采购属性精准，重点集中在文旅投资旺盛、户外装备需求强劲的东南亚、中亚、欧洲、非洲、美洲核心市场。
国际采购商分别有来自东南亚的马来西亚、泰国、新加坡、越南、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、老挝、缅甸、文莱；中亚的乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦；欧洲的俄罗斯、意大利、西班牙、乌克兰、塞尔维亚、法国、德国、波兰；非洲的尼日利亚、阿尔及利亚、埃及、肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、南非；美洲的美国、加拿大、墨西哥、巴西、智利等地，多元国际化客商结构，为参展企业外贸出海、跨境批量采购、海外区域代理合作提供了优质的对接平台。
聚焦领域及需求品类>>
本届展会观众职业结构优质，高决策力、高采购权客商占比超90%，商贸对接纯度行业领先。所有到场客商层级清晰、需求明确，匹配参展企业拓客、招商、工程合作、代理加盟的核心诉求。此外，客商观展目的性强，以精准商贸合作为核心，纯观摩、闲逛人员占比低。采购落地、渠道合作、行业交流三大刚需诉求占比超85%，印证展会的商贸落地价值。
结合观众感兴趣产品数据，客商采购需求高度集中，同时呈现多元化、场景化、创新化特征：户外休闲运动装备、游乐游艺设备、文旅景区配套稳居需求前三，新兴智慧文旅、沉浸式科技产品需求爆发式增长。国际客商则重点关注游乐装备、户外休闲车、模块化民宿、露营设备、智慧文旅配套等品类，跨境商贸合作潜力巨大。
备注：
户外休闲运动装备包括：ATV/UTV全地形车、高尔夫球车、观光车、露营设备、太空舱/移动房屋及配件；
游乐游艺设施包含：滑梯、绳网等各类无动力游乐设施及户外乐园配套设备，适配商业游乐、景区娱乐场景；
传统文旅景区装备涵盖：景区基础配套、文旅灯光、景观设施、文创产品、景区运维设备、乡村文旅配套；
智慧沉浸式科技产品包括：VR/AR设备、数字文旅、元宇宙生态、智慧景区系统、沉浸式演艺设备；
其他配套品类包含：休闲体育用品、自助设备、电子设备、户外康养装备等细分品类。
整体市场采购偏好>>
通过梳理本展会90%以上高决策力客商的洽谈与签约行为，结合工程方、景区运营方、渠道代理商、外贸采购商的核心诉求，体现当前文旅装备市场四大核心采购偏好，精准明确参展企业产品升级、展位主推、合作洽谈的核心方向：
优先甄选源头自研工厂，看重高性价比与定制能力
相较于中间商品牌，采购商、工程总包方、区域代理商更倾向对接自有生产线、自研自产的源头企业，核心关注产品性价比、非标定制能力、供货时效与售后运维保障，贴牌、无产能企业对接转化率偏低。
偏爱轻量化、易运维、智能化创新产品
市场逐渐告别重资产、高成本、难运维的传统设备采购模式，轻量化、模块化、智能化、低碳化产品更受青睐。客商优先选择安装便捷、运维成本低、适配场景广、智能功能完善的创新装备，适配当下文旅项目轻量化投资、快速落地的发展需求。
从单品采购转向场景化、整体解决方案采购
当前采购需求呈现“一体化、成套化、场景化”特征，大多数景区运营商、工程投资方不再局限于单一设备采购，更需要“方案设计+设备供应+现场落地+后期运维”的全链条整体服务，整体打包合作、项目总包对接的成交率远高于单品零售对接。
国内刚需落地+国际渠道拓客双向需求凸显
国内客商侧重景区升级、项目落地、工程配套的实效需求；海外东南亚、中亚、欧洲等地区客商重点挖掘标准化、通用化、高性价比的爆款装备，主打区域代理、批量采购、跨境合作，外贸出海赛道潜力大。
TAEE
宣传推广成效
Publicity & Promotion Results
覆盖多维度宣传，权威媒体深度加持、社交平台热度出圈，整体传播成果丰硕
本届博览会的宣传推广，成功实现了从“广而告之”到“精准触达与深度互动”的转型。通过数据驱动的线上投放、深入场景的线下覆盖以及人性化的直接沟通，不仅保障了展会规模与人气的持续增长，更显著提升了参会客户的质量与满意度，为博览会的品牌价值与行业影响力提供了有力支撑。
