新的一年开始了,虽然会展业受新冠肺炎疫情冲击很大,但新一轮展馆建设却没有停步。最近10年,全国各地会展场馆建设风起云涌,一大批大型和特大型会展场馆在沪、广、深、渝、蓉等地建成,还有一批特大型场馆正在规划建设,这些场馆为所在城市的会展业发展提供了必要的空间和条件,助力当地会展业快速发展。
目前从全国看来,唯独京津冀地区特别是北京长期缺少适合大型展会成长发展的特大型展馆。
(最新消息:郑州新国际会展中心项目已开建,占地面积2450亩,室内总展览面积为40万平方米。编者注)
从表1、表2所列数据可以看出近10年全国大型场馆建设的形势,大部分现有的大型场馆和在建及待建项目分布在南方各省,京津冀区域内只有国家会展中心(天津)一家在建。北京现有最大展馆是中国国际展览中心(新馆),只有10万平方米,在全国现有10万平方米以上展馆中只排在第22位(见表3)。
表3 中国室内可供展览面积10万平方米以上的展馆(单位:万平方米)
(表中漏掉长沙国际会展中心17.75万平方米-作者注)
近十年来,会展业发展快的城市,会展主办部门大多思想观念和发展意识超前,敢想敢干。建好大展馆“栽下梧桐树引得凤凰来”,创造条件谋发展,使会展业得到快速发展。其中重庆就特别有代表性。虽然是直辖市,但重庆原来最大的展馆就是重庆国际展览中心,只有4.5万平方米展示面积,还是三层结构,不能承接大型品牌展会。重庆的会展业原来也在二线城市中排名靠后。2010年,重庆市政府下决心改变会展场馆面积小、会展业发展慢的落后局面,在二线城市率先投资建设20万平方米展示面积的大型展馆—重庆国际博览中心(以下简称重庆国博),在建馆同时由主管副市长带队到北京和全国推介重庆国博,与全国主要行业办展机构对接。重庆国博2011年3月开工建设,2012年底竣工,2013年投入使用。8年累计举办各类项目537个,其中5万平方米以上展会47个,10万平方米展会32个,接待国内外厂商1874人次。近三年重庆国博展览数量、规模年均增长超过20%。在重庆国博的带动下,重庆会展业的迅速发展,已经跃居全国第六,展览面积净增排名第二,超过了北京。
从北京、上海和广州三个会展一线城市看,10年前,上海与北京并驾齐驱,广州还落在后面。10年后上海浦东的上海新国际博览中心扩建完成,国家会展中心(上海)建成。两个特大型展馆,特别是国家会展中心建成投入使用后,一骑绝尘,2019年以近两千万平方米的展览面积总规模不但领跑全国还领跑世界,目前已经是北京的近4倍。广州也因琶洲广交会展馆的不断扩大带动广州展览规模的扩大,超过北京近一倍。
北京和多数北方城市对建设大型展馆相对保守。对是否支持会展业发展犹豫不定,也是北京十多年来一直在会展场馆建设上没有动作的主因。还没有一个直接归属市政府领导、可以有权协调各与会展相关部门(公安、交通、消防、安保、海关商检、卫生防疫等)并提供一站式审批管理和协调服务的会展办公室,使得北京展览业的地位江河日下,从十几年前的全国第一跌落到目前全国排名第九。
表4:2019全国展览排名前十省市展览数量面积排序
北京场馆设施的不足严重制约了一批行业大型展会的发展,如北京汽车展、中国国际机床展、北京工程建筑机械展、北京国际印刷技术展、中国铸造博览会、中国国际汽车用品展等等,深受北京展馆容量不足的苦恼。也导致国际纺织机械展、国际面料展、中国国际服装博览会、中国铸造博览会、北京一埃森国际焊接展等一批大型品牌展会到上海等城市举办。
近期得知北京市政府下决心支持会展业的发展,并决定在大兴临空区建设一个特大型会展场馆。这非常符合北京和京津冀区域会展发展需要。从促进北京作为首都和国际交往中心、战略支柱产业发展来看,北京和国家都需要在首都建设这样一个特大型高端国际交流平台,促进国内国外经济的双循环,很多产业和国际重大合作项目都可以在这样的会展平台上达成。国家可以利用这个平台举办主场政治外交活动,可以举办“服贸会”等对外开放的重大会展活动。从会展发展角度来看,在这里建馆办展可使北京现有大型展会具备进一步拓展成长的空间(机展联会员举办的北京国际汽车展和北京国际机床展有望率先达到超过30万甚至达到40万平方米的展览规模)。一些曾从北京“出走”的展会,包括一批北京起家的流动性的大型专业展会如中国国际农机展、全国制药机械博览会、中国畜牧业博览会等都在期盼京津冀区域特大展馆的建设,以便重回北京办展。如果这一方案得以实现,就可以把流失的会展资源重新吸引回京津冀,重新带动振兴京津冀的会展业,大大促进整个区域的会展发展。
在北京大兴临空区建一个多大规模和什么样的会展中心?强烈建议政府应该听取未来会展中心实际使用者—真正办会办展专家的意见。包括本人在内的会展业界人士认为,作为大国首都最重要的国际交往和创新展示平台不能建的过于局促,应该有大气魄和超前发展的意识。建议在大兴临空区大礼路南北两侧的两个地块都用于该项目的建设。北侧地块建一个40万平方米的特大型展馆。另外,未来的会展一定是要展、会、体验推广活动与旅游密切有机融合。因此建议借鉴新加坡金沙酒店会议中心和相邻圣淘沙乐园的模式,在大礼路南侧地块建一个10万平方米充满北京特色的主题景观式的国际会议中心(含会议、住宿、餐饮、休闲娱乐、购物、演艺等等。另外,是否能将皇城、后海或其它独具北京特色的缩小场景纳入到酒店会议中心的设计中来),与南侧绿地一体规划设计,打造一个世界级会展旅游综合体。以新机场密集的空中、地面、地下交通网络为依托,以临空区会展旅游综合体为载体,吸引人留住人,形成八方来客,万商云集的场景。也为北京市民提供一处新的休闲娱乐场所,同时带动临空区和周边京津冀城镇的发展,实现展城融合、会城融合及会展旅游密切融合的综合发展。
本项目的建设对北京大兴区来说是难得的机遇,必将大大提升大兴区在全国的会展商贸领域的地位,也会进一步提升首都的四个中心特别是国际交往中心的地位。
可能有人顾虑建这么大的会展中心,哪有那么多大展会来这里办展?改革开放四十多年来,发展快的珠三角、长三角一直是创造条件谋发展,建好足够规模的会展中心,招展引会,会展业迅速发展起来,更带动了城市服务业和相关产业的发展。何况北京是全国、政治、文化和交流中心,有全国最强的办展力量和最多的会展资源,北京首先是产业决策部门、各行业机构和大客户及金融保险总部集中之地,还是中央媒体和各大行业媒体、新锐媒体集中之地,有完善的会展服务产业链,这些是任何其他城市不可比拟的。即便是在上海、广州,很多重量级的大展也是北京会展机构在背后主办或参与主办。只是因为北京支撑会展发展的软硬环境迟迟未改善才被迫移师到其它城市。只要北京尽快扭转观念,大力改善北京会展发展所需要的软硬环境,北京的会展业一定会重振雄风!也会带动京津冀整个区域的会展发展。
再有一个问题,所有国内外的大型展馆都不可能仅靠几个满馆的大展支撑,为了提高场馆的租用率,在全年的排期上会有很多不同规模展会同期同地的组合。
注:文中所用图表引自中国会展经济研究会《中国展览数据统计报告》
(本文仅代表作者观点)
(作者:张效林:机械汽车展览联合会名誉会长 )
