4月19日，第133届广交会（一期）闭幕，累计进馆人流量超过126万人次。来自229个国家和地区的采购商，近1.3万家参展企业以及超过80万件展品亮相广交会，均创历史新高。
广交会的万商云集景象仅是我国会展行业复苏的一个缩影。今年以来，受全球客户来华参展需求积压和国内企业增长海外订单的期望双重叠加影响，会展行业的全面复苏势头持续扩大。商务部的统计数据显示，今年1至2月，在境内专业展馆举办的展览活动达到了184场。其中，展览面积在1万平方米以上的大型展览就有78场。
会展行业在复苏的同时将迎来哪些变化？以广交会为代表的国家顶级会展将如何引领贸易的升级？对此，南方财经全媒体记者专访了中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮。
他在专访中表示，全球会展的数字化进程在过去三年得到了显著推进。广交会是我国展会数字化转型的先行者，应进一步拓展其会展功能，在稳定贸易、扩大进出口、稳外资等方面提供了巨大助力。
打造规范化、系统化、专业化的会展服务体系
南方财经：今年的会展行业复苏态势明显，你有哪些感受？
姜淮：过去，会展、旅游等行业受到较大的影响，但也迎来许多新的机遇，相关行业的生态格局有了比较大的变化：
一是会展行业的受重视程度提高，会展的价值属性被重新认识。会展业被定性为“生产性服务业”，围绕着创新化发展路径，会展行业的发展方式正迎来转变。以消博会为代表，显示了会展业“以消费为导向”等重大方略的改变，由此也表现出会展不仅服务于生产，也服务于社会消费；会展业不仅是生产性服务业，也是社会或生活性服务业。
如今，以进博会、广交会、服贸会、消博会为代表，全国性的国家顶级会展矩阵已经形成，会展业也成为现代服务业的战略先导产业并发挥作用。会展业的价值被重新挖掘，从单纯的服务贸易对接走向服务于经济社会的全方位发展。
二是线上线下融合发展推进尤为明显。2020年4月，广交会在线上举办。线上举办广交会并非简单的权宜之计，代表着整个会展行业的发展方式迎来了深刻变化——线上线下的同步融合，使得会展行业在未来的发展、行业的生态提升到崭新的阶段。从这一点来看，无论是会展的价值使命还是发展方式，整个会展行业生态都有了完全不同的改变和提升，这是近年来最为深刻的变革。
党的二十大报告更加注重在经济社会全方位推进高质量发展，这给会展行业提出一系列新的命题——如何推进会展业的高质量发展？在公共服务政策、会展模式创新、会展服务创新等角度产生的变化都将影响行业的发展趋势，倒逼行业思考包括“标准化建设”在内的高质量发展方式。
会展经济已经成为建立开放型经济体系和扩大开放的重要载体，发展会展业要从品牌化、专业化、国际化等角度提出了一些要求。从品牌化的角度理解会展业的高质量，核心在于会展品质，会展的高质量源于会展的品牌化，会展的品牌化依托于会展的品质化，会展的品质化需要依据会展的标准化。会展行业提供的是非标性产品——服务，如何将非标性产品打造成规范化、系统化、专业化的体系，包括模式创新、产业创新、发展方式创新等都是当前和未来需要考虑的方面。
南方财经：广交会开拓了线上线下结合办展的模式。全面复苏阶段，会展行业如何更好发挥线上线下互补协同作用？
姜淮：过去几年，中国会展的数字化进程得到了显著推进。由于数字技术的发展，展会的数字平台生态业已成型，并为线下会展引流。全球展览业协会（UFI）于2022年下半年发布的调研结果显示，全球有58%的展会企业已经增加数字服务或产品，全球会展业的复苏已经进入下一个阶段，中国会展业将在今年恢复到2019年行业水平的80%左右。
但需要意识到，线上展览并不代表数字会展，数字会展贯穿会展业全产业链，从展会前期的策划、宣传推广，到现场服务、客户服务，再到客户订单的跟踪结算、物流等环节，形成庞大的综合体。业界做了大量人力资源的投入，也拥有了数字化的活动和服务经验，接下来就是需要应用到行业当中去，推动线上线下互补，各自发挥优势。
南方财经：对比全国其他大型展会，广交会整体的数字化转型程度如何？
姜淮：广交会的数字化建设成果是毋庸置疑的，它是践行展会数字化转型或线上办会的先行者。在展会数字化全面推广方面，广交会早已开启如应用平台推广、数字化场景研发等相关方面的工作，为我国稳定贸易、扩大进出口、稳外资等工作提供助力。
截至目前，包括腾讯、阿里、京东、华为在内的互联网公司和科技公司纷纷与广交会、华交会、服贸会、智博会等展会展开合作。但广交会的做法和经验相对比较成熟，带头做了一些尝试，一定程度上代表了会展数字化的战略导向，因此在会展业数字化发展中起到引领作用。
中国会展经济研究会也将在今年推出数字会展调查报告，就未来的会展业态数字化发展、现场展的数字化应用及其改进、企业如何从中平衡经营成本与未来收益等方向，做出系统解读。
继续凸显广交会的经济“风向标”作用
南方财经：广交会目前已兼备进口展和出口展，它在服务构建“双循环”新发展格局方面能够发挥怎样的作用？
姜淮：广交会的历史渊源和发展历程表明，它是最具有中国特色的政府主导型展会，其重要使命在于服务货物贸易，主要是以出口来带动中国商品走向国际市场，强调出口和贸易对接，组织参会的采购商基本来自国外。在国际上找订单、谋求产品的全球市场占有率，这是广交会的最本质的价值使命。
广交会被赋予的另一个使命是展现中国制造。从宏观来看，广交会一直担当服务中国货物贸易出口、贸易对接的中流砥柱，在展现中国的制造能力方面起到风向标的作用，同时也是经济局势和国际贸易的风向标。
广交会的经济风向标地位和作用不可替代，未来还将更加凸显。接下来，我们不仅要把广交会做成一个货物贸易出口的平台，还要打造一个国际商品进口的平台，也希望能够发挥广交会在货物贸易进出口领域“双向通道”的作用，将我国紧密纳入全球产业链，在国际市场彰显中国的制造能力。
南方财经：第133届广交会新增了包括新能源汽车在内的新产品，释放了什么样的信号？
姜淮：我们可以从两个角度来理解：一是代表着产业发展的新增长点。展会的核心价值在于通过新技术、新材料、新设计、新信息的展示和交流，引领一个新阶段的发展，基于对产业发展水平或技术发展水平的研判，扩大某些产业在该阶段的生产规模，所以它是推动产业升级的重要增长点和支撑点。
新能源汽车是我国当前和未来发展绿色经济的一项重要产业。要推动发展，一方面需要从产业技术引领的角度进行展示；另一方面，需要展会发挥产业风向标的作用。
二是代表着宏观战略层面的变化。构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，广交会在其中的出口导向上发挥了巨大作用。在新能源汽车、医疗康养等具体产业领域的变化趋势也得以明显呈现，提振消费、促进消费升级也是重要风向标，广交会的变化彰显了一种引领作用。
南方财经：适应产业发展趋势和国际贸易变化趋势，广交会可以如何丰富已有功能、拓展新功能？
姜淮：广交会可以从两个角度丰富和完善自身功能，一是充分利用广交会的资源优势，二是进一步提升广交会的引领作用。广交会的资源优势主要体现在每年会迎来大规模的境外采购商。展会的关键要素，不仅在于展商和展品，还在于它是否拥有高质量的采购商，这是广交会最大的资源优势。
根据每年开展期间达成订单的统计数据，广交会可以分析国际市场包括区域、产品、技术等方面的需求变化，得出对国际市场的判断，继而引领或指导企业开展技术升级、产业升级、经营布局调整。
我们认为，展会主办方或委托第三方可以针对广交会做一些影响力的评估，围绕传播、经营、技术等方面，对展会进行全方位评估，继而为政府、经营主体的决策提供借鉴，其重要性不言而喻。
若能在广交会的总结报告中呈现对经济效益、社会效益或外贸市场的形势评估，推出影响力报告，或向广大生产企业公开一些结论，广交会将能够起到非常好的指导性作用。
（作者：梁施婷,程立元 编辑：李振）
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