6月1日，以“共建·共享·共赢”为主题的首届中国东南会展城市合作与发展大会在福州成功举办，本次大会以“服务行业·服务产业·服务企业”为宗旨，推动会展项目合作，共谋未来发展方向与重点。中国会展业专家委员会副主任、亚太会展经济研究院院长郭牧受邀出席本次大会并发表主题演讲。
郭牧
亚太会展经济研究院院长
郭牧在演讲中讲到，在各个行业都处于不利的情况下，展览将成为重建经济的关键。会展业作为战略先导性产业，在国民经济体系中具有重要的战略地位，而不具有支撑作用，但对于经济社会全局和长远发展具有重大的引领作用，在国民经济规划中先行发展，以引导其他产业往某一战略方向或目标发展的产业，一业引百业。
郭牧指出，目前政府对会展业的重视程度加强。国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，要强化贸易促进拓展市场。推动国内线下展会全面恢复。办好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会等重点展会。支持中国进出口商品交易会优化展区设置和参展企业结构，常态化运营线上平台。各地方和贸促机构、商协会进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，加强组织协调和服务保障，持续培育境外自办展会、扩大办展规模。多地政府机构组织学习会展经济，而会展经济作为改变城市经济结构的最佳模式这一观点已深入人心。
第六代展馆
当前会展场馆进行了比较大的变化。我国出现四十万平方米的展馆群，由于四十万平方米的展馆出现，国家现在引进的展会，包括我们举办的一些展览都开始向规模化进行。所以可以说这四十万平方米的展馆，给中国会展业的会展业的硬件建设起到一个极大的推动作用。
第六代展馆的最大的作用，就是提高我们展览城市的展馆利用率。我国展览利用率比较低，只有24%左右，很多展馆地处偏远，展馆功能比较单一，所以利用率比较低。
第六代展馆主要有以下六个特征。
第一，展城融合。也就是展览与城市相结合，展览在城市当中起到一个多功能的城市会展综合体。它既有强大的经济贸易展览、展示的功能，又将城市文化、旅游、教育、体育及社会大部分功能融合，成为城市当中的文化高地、时尚中心、会展中心、休闲中心、体教娱乐中心等综合体。
第二，展贸融合。也就是展馆有强大的贸易功能，如果展馆达到20万平方米以上专业展馆的面积与设施，承载1万个标准展位货物贸易的交易量，一定是二、三线城市的首选。
第三，数智融合。现在我们建设的场馆，不仅有完善的水、电、气、声、光，还有5G、Al、VR等科技装备，低碳节能设备，数字化、智能化的作用相当大，数智场馆运维管理的作用充分体现，标志场馆现代化管理上了新台阶。
第四，文旅融合。即文化与旅游相结合，也就是在展馆中举办一些文旅活动。比如演唱会、大型的文化展览，包括书画艺术、非遗、时尚展览等等。文化跟旅游融合起来，让大家享受的不仅仅是物质上的满足，还能带来精神上的享受，以对广大观众提供更多的服务功能。
第五，体教融合。很多展馆有1-2万平方米无柱的大厅，能够承接一些学校举办大型活动及运动会，举办一些冬季或是夏季不能在户外开展的休闲活动、运动项目及各类赛事等。上海浦东国际博览中心，场馆的首次使用是举办了一场国际室内的网球赛，租金三位数，因场馆的层高、天幕自然光、通风及1万平方米无柱展厅等各方面都符合运动比赛条件，可以做到体教融合。
第六，平战融合。平战融合现已经广泛在应用，特别在新冠疫情期间，国内许多的展馆变成了方舱医院。如上海的国家会展中心作为世界首座超大型方舱医院，承载将近10万个病床的体量。平战融合在城市中运用不止一次，像杭州的国际博览中心，去年台风“烟花”逼近时，三天时间安置了7.3万左右的避险人员。所以，到了特殊时期，它就是城市最大的避险、避难场所，社会的综合功能得到充分利用。
第六代展馆多点融合，使会展经济的硬件更强大，使场馆成为城市的会展综合体，并充分体现这个城市的政治、经济、科技、贸易、文旅、绿色生态等开放水平及活力。
当前第六代展馆的趋势已经开始出现，尤其在浙江，第一座是温州国际博览中心，绍兴、台州、丽水等城市已陆续出现了第六代展馆，杭州大会展中心也将于2024年完工。由此看来，第六代展馆今后在二、三、四线城市将受到大家的欢迎。因为一线城市具有强大的经济体量、国际贸易资源、大量采购商，专业会展水平都已达到一定的高度。
从这方面来看，一线城市对第六代展馆的需求相对不是那么高，而二、三、四线城市对场馆的迭代更新都迫在眉睫，会展综合体或者第六代展馆的需求可能会更加迫切。
2023会展业的新业态
对于2023会展业的新业态，郭牧提出了自己的几个看法，第一，线上线下融合发展已经成为常态。第二，国际合作，携手共进。第三，人工智能，强会强展。第四，办会办展模式创新。第五，就是绿色生态，可持续性发展。许多城市都已经发布了关于绿色会展的条例。
办好一个会，提升一座城
2008年的北京奥运会带动了北京的发展，使北京的面貌焕然一新。而2010年的上海世博会，现在的共享单车就是当时的概念延伸到现在。这些大型的展会，把中国从政治、经济、文化、社会、外交等等方面，全部推到了世界的面前。所以大活动对一个城市，对一个国家的变化是十分巨大。
会展业的三大机遇
第一，数字化。首先数字化会展可以提高数据精管理和使用效率，可以形成标准化业务办理流程，提高复合使用率和管理效率，用数字化优势，提供精准对接，贸易对接，数字营销等一系列增值综合服务。其次就是数字赋能。数据信息的采集可以得到有效利用，实现多维度的数据分析，筛选出优质采购商，参展商，展会热门专业及产品把控，为会展招展，招商，行业选择等提供有效数据基础。
第二，智能化。智能化当中，涵盖人脸识别、5G、VR、智能AI设备等硬件基础设施，还包括大数据提供全方位，多角度，立体化智能综合服务。数字化对会展场馆起着巨大的作用。
第三，低碳化。会展的低碳化趋势是十分明显的，《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（国发[2021]4号）明确提出：推进会展业绿色发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施循环使用。中国已经把低碳化变成了一个巨大的产业保障，会展活动全产业链，全流程，全方位，碳达峰，碳中和使会展产业绿色，低碳，可持续。
