2021年7月27日，巴黎
UFI国际展览业协会发布了《UFI全球展览行业晴雨表》的最新版本（第27版），该研究掌握了展览行业的最新动态。
在运营方面，全球预期2021年最后一个季度“零活动”的公司比例已从1月份的53%降至不到10%，而“正常活动”的公司比例则从12%上升至接近50%。
这些结果因地区而异，主要是由目前已落实展览日期或已排期的展览而定的。
虽然有部分市场在2021年6月已经重启，但在所有地区，大多数企业预计区域性和全国性的展览将在未来12个月内重新开放，而国际展览将在2022年上半年卷土重来。
当被问及什么因素对展览会的“重回正轨”最有帮助时，大多数企业将“参展商和观众再次参展的准备情况”（71%）、“取消目前的出行限制”（58%）和“取消适用于本地展览的现行公共政策”（55%）列为关键因素。
整体情况
①48%的企业受益于某种程度的公共财政支持（政府补贴、扶持政策等）；对于大多数企业来说，这只占企业本身2019年总成本的不到10%。
②57%的企业不得不裁员，其中一半的公司裁员超过25%。
③如果未来六个月没有展览活动举办，10%的企业将不得不考虑终止所有业务。
此结果与上一次晴雨表调查结果一致（6个月前），29%和19%的受访者分别认为“新冠疫情对业务的影响”和“国内市场的经济状况”是最重要的两个问题。“全球经济发展”（15%）、“数字化的影响”（10%）和“内部管理挑战”（9%）在最受关注问题的清单上也是居高不下。
在整个疫情期间，产品和服务的数字化势头增强，58%的受访者表示，他们已经在现有的展览产品中增加了数字服务或产品（如手机应用程式、电子广告牌和电子看板)。此外，40%的受访者已制定了针对个别展览或产品的数字化转型战略。
就未来的展览形式而言，全球调查结果显示，78%的受访者（6个月前为64%，12个月前为57%）表示“新冠疫情明确了线下面对面活动的价值”，并预期会展行业将迅速恢复。
全球展览业情况 – 2021-2022年的预期发展调研范围
《UFI全球展览行业晴雨表》是每半年进行一次的调研，第27版的报告于2021年6月完成调研，其中包括来自64个国家和地区的474家企业的数据。
这项研究为以下23个国家和地区提供了预测和分析：阿根廷、澳大利亚、巴西、智利、中国大陆、哥伦比亚、法国、德国、香港、印度、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、俄罗斯、新加坡、南非、南韩、西班牙、泰国、土耳其、阿联酋、英国和美国以及对五大区域（欧洲、美洲、亚洲、中东及非洲）进行了分析。
2021年的运营情况 - 重启展览
区域结果表明，中东、非洲和中南美洲地区可能比其他地区受影响更大，2021年全年的月平均“零活动”比例分别为40%和34%（欧洲为31%、北美为25%、亚太地区为23%），而“正常活动”的比例仅为22%和20%（亚太地区为27%、欧洲为30、北美为35%）。
大多数地区都认为，“取消目前的出行限制”、“参展商和观众再次参会的意愿”以及“取消适用于当地展览的现行公共政策”被认为是最有助于展览会“重回正轨”的三大因素，但中东和非洲除外，该地区的“中期公布的公共政策，包括旅行限制”排在第三位。北美和中南美洲将“参展商和观众再次参会的意愿”列为这三个要素中最重要的。
营业额 - 营业利润
区域分析的结果显示：
①预计2021年的收入降幅最大的是中东和非洲以及中南美洲（其预计全年收入分别仅占2019年收入的35%和37%），其次是欧洲（48%）、亚太地区（50%）和北美（55%）。
②在利润方面，2020年出现亏损的公司所占比例，北美为41%、亚太地区为44%、中东和非洲为51%、欧洲为55%、中南美洲为59%。
政府财政支持 - 劳动力和前景
区域分析的结果显示：
①接受政府财政支持的企业数量在欧洲（65%）和亚太地区（49%）高于北美（36%）、中东和非洲（18%）以及中南美洲（8%）。
②中南美洲（79%）、中东和非洲（73%）和北美（63%）的企业裁员幅度高于亚太地区（52%）和欧洲（43%）。
③认为如果业务不能在未来六个月内恢复就需要关闭的企业比例不一，北美和欧洲为5%、中南美州为10%、中东和非洲为12%、亚太地区为16%。
最关键的业务问题
关于企业认为最关键的业务问题，与全球结果相比，“新冠疫情对企业的影响”在中东和非洲地区排名较高（34%），“国内市场经济状况”在中南美洲排名较高（26%），“全球经济发展”在中东和非洲地区排名较高（20%）。
对业务类别的进一步洞察表明，“新冠疫情对业务的影响”仍然是所有受访者认为的最主要的业务问题。另外，“内部管理挑战”和“来自行业内部的竞争”是服务供应商面临的位列第二和第三的主要业务问题（分别占受访者的18%和16%）。同时，“内部管理挑战”在展馆（18%）和主办方（16%）中排名第三。
数字化
全球58%的受访者报称，他们在现有的展览产品中增加了数字服务和产品（如应用程式、数字广告牌和数字看板），这一点在亚太地区尤为明显（67%）。
此外，虽然全球40%的受访者表示，他们已经为单个展览和产品制定了数字化转型战略，但这个情况在北美的受访者中占更高，达57%。
虽然全球37%的受访者表示他们已将内部流程和工作流程数字化，但受访者中北美的受访者较多，占54%。
未来的展览举办形式 – 结合线上和线下方式
结果显示，各地区在未来几年可能出现的展览形式趋势上没有显著差异。
同样，尽管数字活动在中南美洲的相关性更强，2021年在那里举办的31%的活动将是数字化的，53%的公司认为数字活动将占其未来两年收入的10%以上，但在当前和预测结合线上和线下活动的水平方面，地区差异并不明显，
背景
在2021年6月进行的第27版《UFI全球展览行业晴雨表》，提供了来自64个国家和地区的474家企业的见解。本版报告是与20个UFI的会展行业协会会员单位合作进行的，其中包括：非洲展览组织者协会AAXO和南非展览与活动协会EXSA、英国的活动组织者协会AEO、西班牙展览行业协会AFE、秘鲁展览行业协会AFEP、中美洲和南美洲的AFIDA、韩国展览业振兴会（AKEI）、墨西哥会展行业协会AMPROFEC、澳大利亚的会展行业协会EEAA、印尼会展行业协会IECA、印度展览行业协会IEIA、日本展示会协会JEXA、马来西亚会展组织者及供应商协会MACEOS、澳门展贸协会、俄罗斯的RUEF、新加坡展览会议局、美国独立展览组织者协会SISO、泰国展览行业协会TEA、巴西的UBRAFE和法国会议行业理事会 UNIMEV。
秉承UFI向会展业提供重要数据及最佳实践案例的使命，第27版《UFI全球展览行业晴雨表》研究报告全文将可通过UFI官网免费查阅下载 www.ufi.org/research。
下一次《UFI全球展览行业晴雨表》的调研工作将于2021年12月展开。
Cover of the 27th edition of the UFI Global Barometer report
第27版《UFI全球展览行业晴雨表》研究报告封面
