据商务部网站消息，为贯彻落实商务部等八部门《关于促进老字号创新发展的意见》（以下简称《意见》），推动“老字号”守正创新发展，大力发展国货“潮品”等新的消费增长点，根据“消费促进年”统一安排，商务部将组织开展2024年“老字号嘉年华”活动。
根据《意见》，活动主要内容包括组织展览展示，加强宣传推广，充分发挥进博会、消博会、服贸会、数贸会等大型展会作用，组织“老字号”积极参展、集中亮相。
依托城乡网点，丰富消费场景。持续推进“老字号中华行”活动，推动“老字号”集中入驻街区、社区、景区，提升国货“潮品”与历史文化资源融合联动水平。
联动网络平台，拓展销售渠道。支持电商平台和新媒体平台打造“老字号”专题，组织知名专家、网络达人前往“老字号”探店直播、“种草打卡”，推出美食节、消费季等特色活动，以年轻人喜闻乐见的方式持续加大线上推广力度，推动国货“潮品”开拓消费群体，拓展线上渠道。
01 为“潮流”消费发力
“随着国内国际形势发展变化，以及国内国际双循环格局的相互促进，扩大消费在促进经济增长和改善生活品质方面的作用日渐突显。”在中国会展经济研究会首席研究员、对外经济贸易大学教授博导储祥银看来，“老字号”经过多年发展和培育，形成了很好的品牌效应，代表着特定的产品质量。会展是宣传推广“老字号”、推动“老字号”创新发展、扩大“老字号”市场消费的重要载体和平台。与此同时，通过举办沙龙、论坛、创新发展大会等会展活动，业内人士可以切磋交流“老字号”品牌建设和创新发展的经验。举办商品展销、技艺展示、文化体验等特色活动，可以营造便利“老字号”商品交易与消费的场景环境。组织“老字号”参加大型品牌会展活动，可以扩大“老字号”品牌影响力，提升知名度和美誉度。
储祥银认为，丰富多彩的会展活动既可促进“老品牌”赓续传承、创新发展，也将为品牌赋能，提升其影响力。
业界人士表示，纵观“老字号”发展历程可以发现，为了在激烈竞争中求生存，“老字号”一直在创新求变。当前，只有引领消费“潮流”品牌，才能保持“老字号”基业长青。
图片实施双线营销新模式
姜淮表示，《意见》明确提出，借助大型展览展示活动，增强“老字号”品牌的公众曝光率，吸引国内外买家。这正是发挥会展活动特有的市场传播和交易触达功能的有效举措。
这体现在两方面：一方面，大型展览展示活动提供了一个展示“老字号”的品牌历史、文化底蕴和产品特色的平台，“老字号”得以通过展会渠道加强品牌形象的传播力度；另一方面，发挥展会活动平台功能属性，吸引更多客户了解和进入新的产品和渠道领域，特别是加工贸易等外向型企业。在数字技术不断迭代下，电商平台、直播带货、跨境电商、双线营销等众多新商业模式脱颖而出。
需要指出的是，近年来，会展活动经历了“线上展、线下购”到“线下展、线上购”的变化，这体现了在双线会展模式下寻求价值最大化的努力。“老字号”会展活动的举办，提升了客商线下体验感，而这种体验对于促成交易尤为关键。
从产供链的角度来看，会展活动自身会通过信息交流和沟通来为“老字号”企业提供寻找合作伙伴的好时机，“老字号”企业将有机会找到合适的供应链或探索出新商业模式。发挥大型展会活动的作用，既有助于“老字号”企业在疫后市场快速恢复，也可借此势头实现品牌的长期发展和市场份额的持续扩大。
02 推动消费结构优化升级
姜淮表示，沙龙论坛和创新发展大会作为会展活动的配套内容，在“老字号”促进消费方面将发挥多重作用：一是为“老字号”企业展示产品和服务、提升和扩大自身品牌影响力，吸引潜在客户，促进消费等方面拓宽更多渠道；二是加强信息交流和共享。“老字号”企业通过沙龙论坛和大会等活动分享经验和技术，研判市场趋势变化和消费者需求，由此便于及时调整经营策略；三是对“老字号”来说，这有利于品牌文化传承与现代生活融合，凭借传统商业和新消费文化吸引更多年轻消费群体参与。
姜淮认为，在双循环格局下，展销、展示和文化体验活动可营造更加便利的消费环境。从会展活动来看，展销和技艺展示让消费者直观了解产品品质和工艺，文化体验活动让消费者感受到品牌独特的文化魅力，提升消费者的体验感，让消费者在参与过程中增加对品牌的信任度和好感。
同时，这有利于传递品牌背后的故事和价值观，加深消费者对品牌的认同感，增加客户粘性，拓展消费者群体。各类新媒体的分享活动为品牌带来口碑传播和社交属性，吸引新客户加入。不同文化特质和产品类别也将满足各类个性差异化的需求，从而推动消费结构优化升级。
