要说上周会展界最火的是什么？可能大家都知道，就是阿里爸爸重金打造的“淘宝造物节”，无人超市、神店、神人，赚足了噱头。
阿里造节的能力一向有目共睹，曾几何时11.11还单纯的只是让众多单身（狗）们黯然神伤的日子，曾几何时12.12也只是数字有点好看的普通日子，现如今，提起双十一，再没人想到“光棍节”，取而代之的是“购物节”“买买买”。生活在新技术出现和吃饭一样平常的时代，我们的思维方式也必须跟上这个时代。我们创造了科技，但科技塑造了我们。
作为会展人，我们常说“大会展”，说“会展”应该包含节日、节庆，在“新零售”概念日嚣尘上的如今，我们是不是也应该开拓一下思维，聊聊“大节日”概念？这些层出不穷的“购物节”，将对传统会展的概念、内涵、形式乃至未来产生什么影响？
今天会展中国就来为大家盘点一下近年来兴起的各种脑洞非凡的“节”，和大家探讨一下“会展”如何抱住“阿里爸爸”的大腿，打通线上线下渠道，跟上时代的潮流？
阿里系
双十一购物狂欢节是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。 2016年10月24日0点，天猫双11红包正式开抢，2016年11日24时，天猫双十一全天交易额超1207亿。
淘宝造物节是阿里巴巴继双十一全球购物狂欢节之后针对90后年轻人推出的大规模线下活动，首届于2016年开办，第二届造物节于7月8日-12日在浙江杭州国际博览中心举办。
在设计、布景、搭建方面，今年的造物节收到了不少好评。整个造物节主题叫做“奇市江湖”，主打没有好奇心和脑洞就不能活的年轻人。会场被划分为“东西市南北街”，分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不同板块，覆盖了108家创意店铺。
范勇 摄自2017年淘宝造物节现场
“我们其实不是一个擅长办展会的公司，我们本质上还是互联网动物，一年到线下就来一次，不过这也是想象空间，淘宝的特点就是可以演化出很多东西”，阿里巴巴CEO张勇说，既然做了，就要坚持，名字就不能变，IP是要坚持才能培育出来的，“‘双11’第二年的时候，很多人还不知道这是个什么东西。‘双11’晚会，我们一开始也没想到会做这个。”
所以，未来的造物节会是什么样子，也许跟现在的形态很不一样。“我们比较苦的就是，这一届还没办完，你们就在问下一届什么计划了。”董本洪开玩笑说。不过相对确定的是，造物节已经在考虑扩大规模和多城市、多主题。事实上，今年同期已经在文创产业发达的台北做了一个规模更小点的分会场。
与其把造物节看做一个展会，不如把它看成是淘宝的一场声势浩大的品牌活动，像一个巨型功放，呐喊着淘宝的心声——它已经不再是一个单纯的销售渠道了，它要做创意和创业者的孵化平台。
京东系
1199亿，这是2017年京东618最后的数字。
和往年618京东独舞、其他电商平台陪跑的格局不同，今年是阿里提出新零售概念后首个618年中大促，其投入的兵力是过往任何一年都难以想象的，这也被外界解读为阿里欲借京东主场演练新模式。
而在“新零售”之外，电商平台在消费升级方面也在强势布局：5月23日天猫召开“理想生活”发布会，在发布会上天猫宣布在行业内“率先完成了从满足当下购买需求到定义未来消费及商业趋势的质变”；两天后京东在618购物节启动会上提出，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭，其依据之一，是认为与下半年主要拼“价格”的双十一相比，618期间消费者更注重品质、品牌。
今年618已经结束，但两家亮眼的数据以及无休无止的交锋表明，关于未来零售的战争才刚刚开始。
除了阿里京东苏宁等电商之间的明争暗斗，亚马逊、eBay等国际电商也不甘落后，纷纷在中国发起“会员日”等优惠活动，毕竟，这么大一块蛋糕，谁不想分一杯羹。除了电商们之间的博弈，百度、腾讯、360等科技巨头也蠢蠢欲动，齐齐瞄准会展这一形式。7月5日，由百度公司自2017年起每年夏季定期召开的全球首个专注于AI开发者的大会“百度AI开发者大会”（Baidu Create2017）在北京举办，打响科技巨头办会的第一枪。
当然，这些所谓的购物节也好，造物节也好，在现阶段还主攻线上，就算线下举办也只是小规模的小试牛刀，但是它的影响力却不言而喻。举个例子，今年才2岁的“淘宝造物节”，前后5天参观人数接近10万人，并且普遍感受是“一票难求”。可以大概对比一下的是，50岁的CES国际消费电子展今年迎来了17.5万人观展。淘宝数据显示，虽然仅开幕2天，淘宝造物节的线上直播就吸引到近1000万人次围观。除各种直播外，造物节的在线页面浏览次数也超过2800万。平均下来，每天都有上千万观众融入到了这场线上和线下的创意狂欢中。
再过几年、十几年，中国规模最大、名气最响的展会会不会变成“双十一展”、“618展”？让我们拭目以待。
2003年阿里创建淘宝时，很多实体店不以为然；2004年支付宝出现时，银联也不为所动。十几年后的今天呢？自从阿里“无人零售店”出现后，网上就开始了一场关于“新零售”的讨论，焦点之一就是“以后是不是不再需要售货员？”我们常说“科技让生活更美好”，但有些时候，科技也会带来你不想要的改变。
对于会展人来说也是如此，世界在变化，人们的生活方式在不断改变，传统的办展模式已经不能吸引现在的观众，无论是主办方还是场馆经营者都需要转变思维方式。什么样的展会是人们想看的？如何在保证专业性的同时增加趣味性？如何借助新科技、新理念、新思维来办展？
今年的“淘宝造物节”在业界引起了很大的反响，有人说，“会展的未来不属于会展行业，就像房地产的未来不属于建筑工人。”，也有人说，“新兴产业需要新的模式加以体现和传播，传统产业是需要提升和创新，终归落脚还在传统模式，适合才是最好的。”
体验创新践行会展人范勇也带领自己的团队现场感受了“新新人类”的创意和脑洞，“（造物节）更像小世博会，活动演出实物展示互动游戏……”“感觉我们自己不革命，就快被互联网公司和九零后颠覆了”，“我们忙着研究和维持体系，他们忙着颠覆和建立体系”。
我们都知道会展业里一直有一个老生常谈的辩题——“会展业会不会在10年内消亡？”当然，大部分人也都确信并且肯定，会展不会消亡，但是，跟不上时代的会展人却会被淘汰。不信你看，全国乃至全世界顶尖的电商及科技企业都在谋划着要抢你的饭碗呢。
