展会上亮相的麒麟元素产品
7月20日上午，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“第十三届漫博会”）在位于东莞厚街的广东现代国际展览中心启动，展期持续至7月23日。
据介绍，本次展会总面积20800平方米，设国际标准展位1600个。引入40个国家和地区的500多家企业机构（其中300多家通过线上平台参展），参展IP逾1500个，参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多。
东莞被授予“中国潮玩之都”称号
就在本届展会开幕的前一天，东莞篮球城市地标LAURA以崭新形象亮相。该标换上了紫红色发带、蓝色球衣、蓝白相间的球鞋，头上红色发带“中国潮玩之都”字样格外抢眼，竖立在东莞的繁华地段，继续展示着这座“青春之城”的潮流魅力。
世界玩具看中国，中国玩具看东莞。东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。
在20日当天举行的第十三届漫博会启动仪式上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”称号。
“东莞具有完备的玩具制造产业及供应链基础，在国际上有着领先优势。”中国玩具和婴童用品协会副秘书长于福亮表示，近两年来，东莞潮玩企业研发的自主品牌也取得了特别好的发展效果，从潮玩制造、内容和文化产出，到整体的产业融合，东莞都达到了较高水平。
“‘中国潮玩之都’荣誉授予东莞，将直接影响东莞潮玩产业未来发展趋势，推动潮玩及其他相关产业的优化升级。”东莞市玩具和婴童用品协会潮流和收藏玩具专业委员会理事长叶祖峰说，未来，东莞将借助“中国潮玩之都”的力量，把握好时代发展机遇。
“近年来，中国动漫产业不仅在数量上增长迅速，在品质上也有巨大飞跃。”意大利全国动画制片人协会副主席、撒丁岛电影节主席克里斯蒂安·杰兹迪克也表示，如今，业内的动漫制造商都把目光投向中国，认为中国是一个非常有潜力的地方。他还向记者分享道，此次东莞之行，非常惊讶于东莞动漫产业的发展程度，而他此行的一个重要目的也是在东莞寻找更多合作机遇。
特设“中国潮玩之都·东莞”专区
为展示东莞作为“中国潮玩之都”的综合实力，彰显东莞潮玩的特色和魅力，本届展会专门设立了“中国潮玩之都·东莞”专区，主办方邀请了ToyCity、摩动核、巴风特小羊、狼博旺、哈一代等32家东莞潮玩品牌集中亮相。
摩动核是东莞东秀文化传播有限公司于2018年创立的品牌，现已成为国风机甲领域的新锐。“虽是本土企业，但这是我们第一次参加漫博会，希望通过此次参展让更多人知道我们的国风机甲品牌，让下一代留下有关于我们自己的国风机甲记忆。”摩动核市场部经理张希说。
记者了解到，摩动核展厅面积约130平方米。为契合本届漫博会主题，摩动核展厅的布景均采用该公司原创的漫画原画形式呈现，非常吸引眼球。“我们这次一共带来了三个系列的国风机甲模型成品。”据摩动核市场部工作人员李罡介绍，这三个系列的产品分别是超可动合金机甲模型成品、拼装系列产品和机甲盲盒。“这些都是我们主打的爆款。其中，豪华版吕布机甲模型采用纳米喷涂工艺，经上千道工序制作而成，做工相当精细。此外，最新发布的敖丙、白起、曹仁拼装机甲模型也因巧妙的联动设计，深受市场欢迎。”李罡补充说。
在东莞，篮球城市的形象代表——LAURA无人不晓。LAURA是ToyCity于2020年7月孵化的原创IP。因此，本届漫博会上，有不少观众慕名前来参观ToyCity展区。
“这次我们主要展示NBA官方正式授权的篮球系列产品，并围绕LAURA这个原创IP，结合NBA和知名球队的文化，推出联名系列周边。”ToyCity潮流IP商业创新中心总监苏晓欣表示，因漫博会还特别专注于影视动漫原创版权保护，而ToyCity也一直致力于原创IP内容输出，此次参展不仅能增加品牌曝光率，还能同原创潮流IP孵化板块的同行深入交流。
鹿野仙踪、禅悟、九尾狐、白泽……各式各样的潮流玩偶让吾独友偶展区人气倍增。吾独友偶是广东哈一代玩具股份有限公司旗下面向18至35岁年轻群体、定位中国原创玩偶潮流的品牌，其以破旧立新的大胆设计风格，将中国精神融入国际美学，赋予玩偶新的生命力。
“这是我们第六次参加漫博会了，今年我们带来了吾独友偶的新品。”广东哈一代玩具股份有限公司营销副总监粟泽恩说，吾独友偶的每款产品都善于讲述IP背后的故事，满足年轻群体对于潮流玩偶的刚性需求。“就比如这款神兽·赤眉九尾狐玩偶就来自于《山海经》中的典故。”粟泽恩告诉记者，通过IP创作，吾独友偶的潮玩产品能实现典故传说同现实世界的有效联结，助力国产潮玩更好地走向世界。
大咖探讨“中国潮玩之都”新趋势
为进一步促进东莞“中国潮玩之都”建设，20日上午，本次展会的第一场专业论坛“中国潮玩之都”——“Z时代”潮流产业文化论坛举办。论坛分嘉宾演讲和圆桌会议两部分，邀请众多潮玩企业家、专家学者、行业代表共同探讨“中国潮玩之都”的新趋势、新方向。
“东莞被授予全国唯一的‘中国潮玩之都’称号，这是一个崭新的开始。”ToyCity投资人兼创始人郑波表示，东莞在潮玩产业领域有着独一无二的优势，越来越多的本地企业将会向潮玩和原创IP的方向发展。
郑波还说，优质的IP具有独特性、持续性、商业性、适应性和可识别性等特点，想要打造优质的IP产品，必须从长期主义的角度出发。“长远的运营思维、长期的内容产出、持续的热点事件，再通过创新驱动，方能提升企业知名度，延伸产品生命力。”郑波现场呼吁，玩具领域从业者要行动起来，从传统生产向自主IP生产研发转型，帮助自身实现从“赚钱”到“值钱”的转变。
2021年的媒体爆款“唐宫夜宴”的主创团队郑州歌舞剧院，是文化产业中的佼佼者。在现场，郑州歌舞剧院党支部书记、院长孙书杰也分享了自己对于文化产业发展的见解。他认为，潮玩可以和多种艺术形式结合，通过不同的媒介表达，使潮玩更富有艺术感。此外，通过技术手段与潮玩相结合，可以提升产品的互动性和体验感，让消费者更加深入地沉浸其中。
孙书杰还认为，东莞是广府文化的发祥地之一，有着很深厚的文化底蕴。“东莞有着令人惊艳的发展速度和创新速度，结合现代科技，东莞一定会把潮玩产业做得越来越好，也会把‘中国潮玩之都’亮丽的牌子擦得越来越亮。”他说。
幸会潮玩创始人王喜生表示，东莞想要立住“中国潮玩之都”称号，就必须走出东莞，和深圳、广州以及全世界最好的艺术家、设计师、IP、品牌产生更多的互动，进行更多交流合作，不断升级，把整个产业体系做得更加完善。
中国百货商业协会副会长、中笛文化董事长余剑冰表示，东莞的潮玩产业首先必须要从优秀的传统文化中汲取营养；同时应该筑巢引凤，注重产教联合。此外，在营销模式上，东莞的潮玩产业也要善于抓住“Z世代”，通过技术创新这把“利器”，赋能“中国潮玩之都”建设。
打造永不落幕的漫博会
除了各式创意潮玩和相关衍生品，在动漫科技展区，深圳市博乐信息技术有限公司（以下简称“深圳博乐”）展台上的科技产品引来不少观众驻足体验。
深圳博乐是国内领先的XR互动内容运营商和数字空间综合解决方案引领者，以自主技术研发、内容创作为基础，构建起AR大屏互动、MR视觉交互、手机AR应用、3D互动数字藏品、AR创意综合衍生品等综合产品矩阵，广泛适用于学校、社区、景区、数字展厅、科普馆、研学基地等场所，打造智慧科普元宇宙落地场景。该公司市场经理陈云雷告诉记者，这是他们第一次来莞参加漫博会，此次他们的物理展区虽只有72平方米，但展出的内容却可以被无限延伸。
“虚拟内容体验才是我们的重点。”陈云雷说，此次参展，他们拿出了很多“看家本领”，其中就包括AR互动系统九大主题产品、超20个主题的3D数字虚拟场景以及部分创意AR应用和衍生品等。
在现场，陈云雷还带记者解锁了展区新玩法。只见他手拿平板电脑，戴上AR、VR眼镜，随后记者在平板电脑中就可以看到，原本科技感十足的展区立刻变成3D版侏罗纪公园。“和传统VR不同，我们是在原有的现实空间里叠加虚拟空间进行展示，把内容搬到数字端，丰富观众的体验。”陈云雷说。
记者在现场还注意到，该公司展区的元宇宙体验专区备受热捧，很多小朋友纷纷排队体验。记者看到，小朋友们站在指定区域，挥动手臂就能选择不同的互动场景，既可以模拟消防员在遭遇火情时学习如何正确灭火，也可以在海洋中探索，寻求海洋危机解决之道。
谈到本次参展的目标，陈云雷说，深圳博乐本身是数字内容运营商和提供商。参加漫博会，能让他们接触到更多内容数字化的上下游企业。“我们希望把我们的数字化呈现技术分享给到访的其他展商，一方面能降低他们的成本，另一方面也能让他们的服务链得以扩展。”陈云雷说。
在国潮国风展区，记者也留意到，各展位不仅赢来了众多穿着汉服的小姐姐青睐，也吸引了许多外国友人打卡拍照。前来逛展的外国友人Eddie就对唐宫夜宴展位表现出了极大兴趣。“即使我不是动漫粉丝，但也能在展览中感觉到动漫内容和产品的高品质。”Eddie一边说着，一边竖起大拇指点赞本届漫博会。
据介绍，展现大唐盛世风韵的《唐宫夜宴》舞蹈自2021年火热出圈后，通过不断丰富IP产品业态，为擦亮中华优秀传统文化增光添彩。唐宫夜宴展位负责人、河南华冠文化科技有限公司副总经理胡志强说，这是唐宫夜宴IP首次参展漫博会，主题展包括唐宫出圈的讯息展示、场景合影打卡区、以及唐宫文创产品展示和销售区，观众可以全方位感受唐宫夜宴的魅力。“通过此次漫博会，我们希望走出河南，拥抱和挖掘更多可能性，与东莞本地企业达成合作。”胡志强说。
动漫科技展区和国潮国风展区是本届漫博会众多展区中的典型代表，代表了本届漫博会全产业链展示的显著特色。“我们将把短短4天的盛会，延续成365天的产业服务，打造‘4+365’永不落幕的影视动漫版权保护和贸易的交易、对接、展示平台。”第十三届漫博会组委会相关负责人如是表示。
