2017-02-22
关于会展和活动产业的发展趋势，活动研究已经陆续推送了很多文章，大都围绕体验、内容、技术、社群、线上线下融合、员工代际变化等关键词展开。但很多时候，我们还是要用数据说话。
2月6日的Planning Pod上有一篇文章，介绍了关于会展业发展的12个统计数据。虽然讲的是美国的情况，但对国内同仁仍很有启发。
1 – $1150亿美元
会展业每年对美国GDP的直接贡献为1150亿美元。
要知道，会展行业真正的大公司很少，所以，这一收入是成千上万的小企业共同创造的。
2 – 10%
据估计，从2014年-2024年，美国会展业的年均就业增长率将达到10%，而在同期，全国所有行业的就业增长率年均水平是7%。
由此可见，会展业能够创造更多新的工作机会。
3 – 20-30分钟
观众愿意聆听一次单次演讲的时间是20~30分钟，超过20分钟就要开始摆弄智能手机了。45~60分钟的演讲要到此为止了。
4 – 46%
来自于注册和门票销售（registration/ticket sales）的收入将占到会展项目总收入的46%（平均水平）。
5 – 75%
不断寻找新的合作关系的赞助商的比例。
这个数字说明保有忠诚的赞助商非常重要。
6 – 1,398,359
对于一次大型品牌会展活动而言，在项目运作的全过程中，社交媒体的平均提及和点击次数（social media mentions）。
7 – 79%
选择使用智能手机来初次了解某个线下活动的观众的比例。
因此，一个反馈性良好的网站和注册表仍旧十分关键。
8 – 70%
将有70%的会展和活动组织者会利用公共关系和社交媒体暴露来测量活动的ROI，其次是销售/捐赠额（sales/donations，占47%）和潜在客户线索（lead gen，占59%）。
9 – 63%
63%的会展和活动组织者认为，在活动中安排演艺环节（scheduling entertainers）有助于吸引观众。
尽管高品质的内容和演讲者都能创造价值，但往往正是这些演艺活动在销售达成中发挥了重要作用。
10 – 26%
2017年，将有26%的会展活动采取虚拟或混合的形式。
前几年，很多人都宣称虚拟活动将取代面对面活动，现在看来还差得远。
11 – 13%
2017年，将有约13%的会展和活动专家将运用VR技术。
12 – 54%
下载活动APP的观众的比例。
很显然，这个比例并不高，说明目前人们一般不愿意下载会展活动的APP，除非它操作简单，很快就能掌握。
